B!

広告の効果を上げる!Facebookピクセルとは

広告の効果を上げる!Facebookピクセルとは
Facebookピクセルをご存知でしょうか。

Facebook広告を運用する際に重要なのが、Facebookピクセルです。

Facebookピクセルをウェブサイト上に設置することにより、以下のことができるようになります。

・広告の表示に対して、どれくらいのアクションが発生したかを測定
・特定のアクションを起こした人を抽出
・測定結果から、リターゲティング広告を作成

このように、Facebookピクセルを使うと、Facebook広告を運営している人にとって分析がしやすくなるというメリットがあります。

この記事では、Facebookピクセルの概要や機能、重要性などについて解説いたします。

Facebookピクセルとは

Facebookピクセルとは、Facebookの広告キャンペーンの「ターゲット層の測定」「最適化」「構築」を行うツールのことです。

いわゆる、トラッキングコードやタグと呼ばれるものと同類のもので、ウェブサイト上に設置することで使用することができます。

Facebookピクセルを設定することにより、ウェブサイトにアクセスした人が行ったアクション(商品の購入、サービスへの登録、アプリのダウンロードなど)を追跡することができ、より効果的な広告配信を行うことが可能になります。

2015年以前は「コンバージョントラッキングピクセル」と「カスタムオーディエンスピクセル」に分かれていましたが、統合されてFacebookピクセルになりました。

なぜ、Facebookピクセルを設定することが重要なのでしょうか。

ウェブ上の広告では、

・適切な効果測定
・効果測定にもとづく配信データを元にした分析
・これらの結果をもとに改善策を実行

というアクションをとることが不可欠です。

これを実行するためには、コンバージョン(Webサイト上で獲得できる成果=商品の購入、サービスへの登録、アプリのダウンロードなど)をはじめとするユーザーの行動を分析するため、正確なデータを得ることや機械学習のためにデータをプラットフォームに送るための下準備をすることが重要です。

しかし、これらの作業の手順は広告のプラットフォームによって異なっており、慣れない人にとっては難しいのが現状です。 Facebookピクセルを設定することで、これらの複雑な作業の手順を自動的に行ってくれます。

また、Facebookのログイン情報を利用するため、Googleアナリティクスなどでは複数のデバイスを使うと同一人物とみなされていなかったコンバージョンを、同一人物のコンバージョンとして計測することができるのです。

これらのFacebookピクセルを利用するメリットを簡単にまとめると以下のとおりです。

・広告を狙った相手にリーチさせることができる
・販売の促進ができる
・広告の効果を測定できる

Facebookピクセルを利用すれば、Facebook広告をより効果的に運用できるようになるでしょう。

Facebookピクセル3つの機能

Facebookピクセルの3つの機能について、それぞれご紹介します。

コンバージョントラッキング

コンバージョントラッキング Facebookピクセルを設置すると、Facebook広告を見たユーザーがどのような経路でコンバージョンに至ったかを確認することができます。

複数のデバイスを利用している場合でも、ユーザーがどのデバイスで広告を見て、最終的にどのデバイスでコンバージョンしたかを知ることができます。

さらに、Facebook広告が生み出したコンバージョン数を測定することにより、広告費回収率を確認することができます。

コンバージョンの最適化

Facebook広告を利用する際に、コンバージョンの獲得を目指し最適化する必要があります。

最適化とは、何を選択すればどのような結果を望むのかをFacebookの配信システムに指示することを指します。

つまり、Facebookピクセルを設置すると、広告主が望む行動を行う可能性が高い人に向けてFacebook広告を配信することができるということです。

オーディエンスの構築

オーディエンスの建築 Facebookピクセルを利用することで、Facebookのユーザーとウェブサイトを訪問した人を照合し、そのターゲット層に対して表示する広告を作成することができます。

つまり、ウェブサイトにはアクセスしたものの登録には至らなかった人に対し、リターゲティング広告を作成することができるのです。

まとめ

ウェブサイト上にFacebookピクセルを設置することにより、

・広告キャンペーンの測定と最適化
・ターゲットを絞ってマーケティングをするためのオーディエンスの構築

をすることができます。

Facebookピクセルは、マーケティングを行い、コンバージョンを正しく計測するために必要な設定ですので、より効果的に広告運用できるように、ぜひチェックしてみてください。
広告の効果を上げる!Facebookピクセルとは
3.7 (73.33%) 3 votes