インフルエンサーの探し方とは？選ぶポイントと注意点も解説

あなたはインフルエンサーの探し方を知っていますか？

宣伝効果の高さから注目されているインフルエンサー。

SNSによる広告には、欠かせない存在となっています。

しかし、ユーザー検索やハッシュタグ検索ではなかなか見つからないため、インフルエンサーをどのように探せばよいのか悩んでいる人も少なくないでしょう。

そこで今回は、インフルエンサーの探し方に焦点を当てて解説していきます。

インフルエンサーを探すときの注意点もあわせて紹介しているので、インフルエンサーを探す前にこの記事でおさらいしておきましょう。

インフルエンサーの探し方

インフルエンサーに依頼するとき、どうやってインフルエンサーを探せばよいのでしょうか。

この章では、インフルエンサーの探し方をお伝えしていきます。

代表的な探し方を紹介するので、まずは以下の方法をお試しください。

インフルエンサーに直接連絡する

インフルエンサーに直接連絡することで、インフルエンサーに依頼することができます。

インフルエンサーのアカウントに連絡先があるのなら、DMではなく記述されている連絡先から接触することが好ましいです。

DMでの依頼は、他に連絡する手段がないときだけにしましょう。

広告代理店を利用する

広告代理店を利用することで、PRしたい商品、地域や店舗に合わせたインフルエンサーをキャスティングしてもらえます。

広告の制作に精通しているため、企業にもよりますが短期間ですべてを完成することが可能です。

打ち合わせでターゲットや目的が共有できていれば、広告制作の多くのことを任せられるので、あなたの労力や時間をかけずに広告を制作できます。

しかし、インフルエンサーのキャスティングや広告制作をしてもらうため、あなたが広告を制作するよりも料金が高くなる傾向があります。

目的や予算にあわせて、広告代理店を利用するかを決めたほうがよいでしょう。

プラットフォームを利用する

プラットフォームとは、インフルエンサーとクライアントを結びつけるためのマッチングサイトのようなものです。

プラットフォームを利用すれば、仕事を募集しているインフルエンサーを見つけられます。

しかし、プラットフォームによっては利用料金が発生する場合があります。

また、プラットフォームを利用しているインフルエンサーの中には、悪質なユーザーが混ざっている可能性もあるため、悪質なユーザーであるかを確認することが必要です。

インフルエンサーを選ぶ際のポイント

インフルエンサーによっては、悪質なユーザーがいたり、あなたの目的に適さないユーザーがいたりします。

そのため、インフルエンサーを選ぶときは、以下のポイントを確認するとよいでしょう。

・インフルエンサーのフォロワー数
・フォロワーの属性
・インフルエンサーを活用する目的

ひとつずつお伝えしていくので、インフルエンサーを探す前に把握しておくことをおすすめします。

インフルエンサーのフォロワー数

まず大前提ですが、インフルエンサーのフォロワー数を確認しましょう。

インフルエンサーへの依頼料金はフォロワー数に比例して増加していくため、 予算内に依頼できるインフルエンサーであるかを確認するためです。

また、インフルエンサーのフォロワー数が少ないマイクロインフルエンサーの方がエンゲージメント率が高くなり、費用対効果が高い傾向があります。

あなたの宣伝目的やターゲットによりますが、フォロワー数を調べて費用対効果を予想することで、より宣伝効果が高いインフルエンサーに依頼できるかもしれません。

フォロワーの属性

フォロワーの属性を調べることも、インフルエンサーに依頼するには欠かせません。

フォロワーの属性とは、インフルエンサーをフォローしているユーザーの年齢層や地域のことです。

たとえフォロワーが多くても、あなたの目的やターゲットと一致していなくては、宣伝を依頼しても効果が薄くなってしまうので注意してください。

インフルエンサーを活用する目的

インフルエンサーを活用する目的を事前に明確化しておきましょう。

インフルエンサーにはさまざまなジャンルがあり、目的を明確にしていないとあなたに適したインフルエンサーに依頼することが困難であるためです。

商品の認知、購入などの最終的なゴールによって依頼するべきインフルエンサーが変わります。

インフルエンサーを探す前に、宣伝する目的をかならず決めておいてください。

インフルエンサーを選ぶ際の注意点

インフルエンサーを選ぶとき、注意するべき点があります。

これを怠ると、インフルエンサーとトラブルが生じたり、予算オーバーしたりする恐れがあるので、気をつけてください。

フォロワーとのコミュニケーションが取れているか

依頼するインフルエンサーは、フォロワーとのコミュニケーションが取れているのかを確認しましょう。

というのも、普段からフォロワーとコミュニケーションが取れていない場合、宣伝をしてもフォロワーのリアクションが薄い可能性があるためです。

費用対効果が低くなってしまうので、フォロワーとコミュニケーションが取れていないインフルエンサーへの依頼は避けたほうがよいでしょう。

また、フォロワーとコミュニケーションが取れていない理由は、フォロワーを購入していることが原因かもしれません。

フォロワーを購入している場合は、以下のような特徴があります。

・フォロワー数に対してフォロー数が多い
・投稿数が少ない
・エンゲージメント率が低い

上記のうち、どれかが当てはまる場合は、フォロワーを購入している恐れがあります。

フォロワーを購入している場合は宣伝効果に期待できないので、依頼する前にフォロワーを購入していないかチェックするようにしましょう。

代理店を通す場合には価格に注意

広告代理店を通すと仲介料が発生するため、同じインフルエンサーに依頼しても価格が高くなる傾向があります。

少しでも予算を抑えたいのであれば、直接インフルエンサーに依頼するとよいでしょう。

しかし、広告代理店なら、あなたに適したインフルエンサーをキャスティングする、インフルエンサーとの交渉も代わりに行います。

単に価格だけで代理店を通すのをやめるのではなく、インフルエンサーを探したり交渉したりする時間や労力と比較して、仲介料が高いのかを考えることが重要です。

まとめ

現在は多くの企業がインフルエンサーを活用した宣伝を行っているため、インフルエンサーと簡単にマッチングする環境が整いつつあります。

そのため、インフルエンサーを探すこと自体は、それほど苦労しないでしょう。

しかし、インフルエンサーにもさまざまな種類があり、抱えているフォロワーもあらゆる特徴や傾向があります。

宣伝効果を高めるのであれば、あなたに適したフォロワーを抱えたインフルエンサーに依頼しなければいけません。

たくさんいるインフルエンサーの中からあなたに適したインフルエンサーを見つけるには、相当な労力や時間がかかることでしょう。

もし、インフルエンサーを探すことに悩んでいるのでしたら、Next Stageにご相談ください。

Next StageはSNS広告の運用実績が多く、商材や予算に合わせたメリットがあるご提案ができるはずです。

まだSNSを運用していない人でも、すでにSNSを運用している人でもお力になることができるので、ぜひご相談ください。