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リーチ率が上がる方法 インスタグラムのインタラクティブ機能とは?

リーチ率が上がる方法 インスタグラムのインタラクティブ機能とは
SNSは今やたくさんの人が利用していますが、インスタグラムはその筆頭です。

日本では約3,000万人、世界ではなんと10億人が利用している調査もあります。

利用者数が増加しているインスタグラムでは、今年3月に「インタラクティブ機能」という機能が提供開始されました。

この機能について、詳しく知らない方も多いのではないでしょうか?

そこで今回は、インスタグラムの「インタラクティブ機能」について、使い道やメリットなどをお伝えしていきます。

新機能インタラクティブ機能とは?

インタラクティブとは双方向という意味

インタラクティブとは双方向という意味 インタラクティブとは、英語で「双方向」という意味があり、「交流」、「相互作用」という言葉でも表すことができます。

一方的に何かをするのではなく、2つ以上のものが作用し合うことを意味します。

インスタグラムでは、「発信者」と「閲覧者」が作用し合うことが、インタラクティブ機能の目指すゴールとなります。

インスタグラムのインタラクティブ機能はクイズ形式

インスタグラムのインタラクティブ機能は、発信者が閲覧者に対して、何かしらの反応を促すことが主な用途です。 主にストーリー機能(ストーリーズ)で使用されます。

一方的な発信では閲覧側も印象に残らないことが多いため、インタラクティブ機能が使われています。

芸能人の方が、「これから何の仕事でしょうか?」と投げかけたときに、2択や3択のクイズを出すことも、インタラクティブ機能を使用している証拠です。

この場合はクイズ形式のインタラクティブ機能で、クイズの答えが正しいか間違っているかは重要ではなく、発信の中で交流が生まれていることを目的としていて、閲覧者との交流を通して、「双方向」の反応が期待できる機能です。

インタラクティブ機能の使い道って何がある?

インタラクティブ機能は、ストーリーズ広告で多く使用されています。ストーリーズ機能は1日でおよそ4億人が利用するため、多くのユーザーに広告を出すことが期待できるからです。

企業がストーリーズに広告を出すときに、アンケート機能やクイズ機能を利用することで、広告が目にとまりやすくなり、アンケート機能やクイズ機能からユーザーの反応をもらい、広告運用の精度を測ることができます。

インタラクティブ機能により、広告動画の視聴時間が増加する報告もなされています。

インタラクティブ機能のメリットとは?

インタラクティブ機能を使用するメリットについて、使用する側と閲覧する側の2つのパターンでお伝えします。

使用する側

使用する側 使用する側にとってのメリットの1つ目は、「交流」を図れるところです。

一方的な発信ではなく、交流があることで、ユーザーの印象に発信内容が残りやすくなるため、芸能人の方は、インタラクティブ機能を頻繁に利用しています。

例えば、「髪を切った方がいいか、伸ばす方がいいか」というアンケートを、ストーリーズで尋ねることがあります。

実際にそのアンケート結果次第で、髪を切るのか伸ばすのか、決めている芸能人もいますし、普段から見てくれている人との交流は、大きなメリットと言えるでしょう。

2つ目は、広告を発信する企業にとって、ユーザーの意見や反応を知ることができる点です。

直接届いた意見や反応は、企業のマーケティングやセールスに活かすことが可能です。

インタラクティブ機能は交流を図れること、反応を知ることのメリットがあります。

閲覧する側

閲覧する側 閲覧する側のメリットの1つ目は「親近感」を味わえることにあります。

アンケート形式であれば、自分の投票で相手の行動が変わることもありえるため、遠い存在である芸能人や企業に「相互作用」を感じられるので、「親近感」を味わうことができるでしょう。

2つ目は、「楽しめる」ことです。

垂れ流しのコンテンツよりも、投票機能などの遊び要素があるコンテンツであれば、楽しむことができます。

アンケート機能やクイズ機能も、画面をタップするだけですぐに反映されますし、気軽に参加できるので、親近感を味わいながら楽しめるところにメリットがあります。

まとめ

これからのインスタグラムは、発信者と閲覧者が互いに交流し合う「参加型SNS」に変化することが予測されます。

これまでのインスタグラムは、発信者が一方的に発信するツールとなっていました。

しかし、それだけでは、閲覧者の興味や関心を引くことは難しくなってきているので、広告を印象的に残すために、参加型のコンテンツを盛り込むことが必須の時代になるでしょう。

そして、参加型コンテンツの方法として、インタラクティブ機能が利用されると予測できます。

SNSの運用は、企業にとってもますます欠かせない戦略になるので、インスタグラムの運用でお困りの場合は、プロに相談することもおすすめです

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